Hubungan Pengetahuan dan Kesediaan Membayar Produk Serum Wajah Daun Pegagan pada Mahasiswa di salah satu Universitas Swasta Kota bandung

Mahasiswa cenderung tertarik mencoba produk yang viral di media sosial tanpa mengetahui apakah kandungan produk tersebut dapat memperbaiki dan merawat skin barier. Salah satu produk perawatan kulit yang memiliki efektivitas dalam memperbaikiskin barier dan sudah beredar dipasaran yaitu serum wajah dari kandungan bahan aktif daun pegagan (centella asiatica) atau yang sering disebut cica. Pemasaran produk serumwajah di Indonesia terkendala oleh persepsi mengenai harga produk serum yang dianggap mahal. Untuk itu, diperlukan penelitian yang membahas seberapa besar kesediaan
membayar (Willingness to Pay atau WTP) konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui tingkat pengetahuan dan kesediaan mahasiswa membayar produk serum wajah daun pegagan di Universitas Sangga Buana YPKP Kota Bandung. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif observasional dengan pendekatan cross-sectional. Data yang diperoleh dianalisis dengan menggunakan uji Korelasi Spearman. Hasil penelitian
dari 100 sampel menunjukkan bahwa tingkat pengetahuan mahasiswa termasuk ke dalamnkategori baik (87.4%). Hasil uji bivariat menunjukkan adanya hubungan tingkat pengetahuan dengan kesediaan membayar yaitu nilai signifikansi 0.000. Pada angka koefisien korelasi sebesar 0.683, dimana nilai tersebut positif yang artinya hubungan kedua variabel tersebut searah. Dapat disimpulkan semakin tinggi tingkat pengetahuanmaka kesediaan membayar juga akan semakin tinggi.

Kata Kunci : Serum wajah, Daun pegagan, Pengetahuan, Kesediaan membayar